主打BARF的欧洲宠物品牌开始跑马圈地 半年完成三次收购

半年完成三次收购的欧洲优质宠物食品供应商,正在依靠BARF产品的多重优势迅速成长。

宠物行业观察消息,近日,主打天然、健康和BARF(生食喂养)的欧洲优质天然宠物食品供应商The Nutriment Company(TNC)发布消息称,公司已与德国领先的新鲜宠物食品公司PETMAN达成了收购协议,并成功将其补充到了自己的品牌和产品矩阵中。

有意思的是,这已经是TNC在半年内的第三次收购了。 今年4月份, 还未更名的Voff Premium Pet Food,正式宣布与苏格兰生狗粮制造商 Totally Natural Pet Products (TNPP)达成了一项具有约束力的收购协议,将以未披露的金额收购TNPP。

也正是在该次收购完成后,Voff公开宣布品牌正式更名为The Nutriment Company。 对此,TNC官方的说法是,品牌重塑旨在突出 The Nutriment Company 广泛的天然宠物营养产品矩阵,包括从生宠物食品(BARF)到风干零食和补充剂的所有产品。

彼时该公司还特别指出:“更名为The Nutriment Company标志着商业活动的新时代,不过该公司将继续推动其品牌愿景,即提供具有最高质量水平的优质天然宠物食品的多元化品牌组合。”此外,新名称更清楚地强调了集团的使命:“为宠物提供天然和优质营养,并有助于维持宠物健康,提供具有营养价值的原材料和成分的最佳制备。”

随后在今年7月份, The Nutriment Company正式宣布收购英国生宠物食品制造商 Natural Instinct ,并将其产品线添加到TNC的产品组合中。

而此次收购,也是The Nutriment Company在半年内完成的第三笔收购事件。在宠物行业观察看来,此次收购也大幅增加了TNC在中欧高品质天然宠物食品市场上的领先地位。

在收购完成后,The Nutriment Company成功将其产品组合扩展到生食、天然零食和补充剂等全产品销售渠道的宠物食品供应中。

根据官网公示信息,目前TNC 旗下已经拥有了13+个高品质、营养和天然宠物食品品牌的产品组合。其中包括:AniForte,Barfgold,Carnibest,Dibo,Energique,Leo & Wolf,Nova,Nutriment,Oscar,Rauh!,Natural Instinct,Totally Natural Pet Products 以及 PETMAN 等等。

且宠物行业观察此前也曾提到,尽管财务数据未披露,但据业内人士预计,目前The Nutriment Company的年营收已超过1亿美元,并仍在快速增长。未来,该集团还将通过投资其生产基地和加强国际合作网络,努力扩大其在欧洲市场的地位。

对此,TNC首席执行官Anders Kristiansen也表示:“ PETMAN的业务非常适合跨国公司垂直整合的运营和制造能力。 与市场上的许多其他公司相比,PETMAN是一家伟大的企业,其始终严格关注客户满意度,而不是纯粹以产品为中心的思维方式。”

事实上,早在The Nutriment Company进行品牌改名和战略重构,并完成今年首次收购的同时,宠物行业观察就已经增加了对其的关注。盖因其主打的BARF喂养理念,是目前高端宠物食品发展的主流趋势之一。

彼时宠物行业观察认为,随着宠物类人化趋势以及宠物喂养观念的不断迭代升级,宠物生食(BARF)市场规模也在不断拓展。例如有数据显示,2022年全球宠物生食市场规模达191.91亿元,预计到2028年全球宠物生食市场规模将达356.0亿元。2022年至2028年期间,年复合增长率CAGR为10.85%。

其中, The Nutriment Company作为这一细分市场的主要参与者,自然也随着市场需求的增长得到了更快的扩张速度。

现在来看,快速增长的The Nutriment Company显然有了更大的野心。例如通过快速收并购来扩大市场份额和用户心智渗透,进而实现跑马圈地,抢占BARF领域的头把交椅等等。

当然,尽管以BARF为主要驱动力的宠物生食市场规模正在快速增长,且未来增长空间也极为广阔,但其市场竞争也同样激烈。 且在天然、健康的养宠观念下,更多宠物食品的细分赛道也在不断延伸拓展。 如何赢得用户的持续信赖,仍然需要品牌不断创新产品,以满足用户更多元化的需求。

至于未来The Nutriment Company以及宠物BARF概念市场还将有何动态,宠物行业观察也将持续保持关注。感兴趣的小伙伴,欢迎下方评论区留言讨论,或添加小编微信沟通交流。

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