8月6日，“中国郎·福建博饼文化节”在厦门开幕。启幕仪式上，郎酒携中国郎七大战略产品亮相，同时郎酒宣布，8月6日至9月14日，公司将携手福建日报社、海峡导报社共同举办中国郎·福建博饼文化节，备下百万豪车等奖品，在福建省厦门、福州、莆田、三明、泉州、漳州、龙岩、南平、宁德9个地市巡回开展博饼赛事。
显然，这是郎酒在中秋旺季前夕的一次大手笔投入，而这次投入确实掀起了实实在在的郎酒消费热潮。记者从现场了解到，此次“中国郎·福建博饼文化节”的参赛规则为消费者购买对应数量的青花郎等产品即可获得对应的参赛券，比如购买1件青花郎可获5张参赛券、1件红运郎可获得12张参赛券、6件经典小郎酒可获1张参赛券。
奖品方面，则有郎酒旗下的产品等，最大的奖品则是百万级豪车奔驰S400。在郎酒的助阵下，这场博饼赛事热度颇高，福建省内不少城市都掀起了一股郎酒消费热潮。郎酒方面表示，目前整体初赛规模已经超过6万人；仪式当天，厦门站初赛同步启动，近2000名参赛选手现场参与。
据悉，起源于三百多年前的博饼活动，是闽南地区乃至整个福建最具规模的民俗文化活动。从2005年起，福建日报社、海峡导报社开始组织海峡两岸中秋博饼状元王中王大赛，赛事每年吸引海峡两岸高达百万市民参与，被国台办和福建省委外宣办列为对台民间交流重点项目之一。
南都记者从现场获悉，福建白酒市场规模庞大，尤其是宴席市场需求较大，郎酒旗下红花郎等品牌在福建宴席市场颇受欢迎。近年来，酱酒在福建省增势强劲，有公开数据显示，2023年酱酒占据福建省白酒市场份额的60%。
值得注意的是，不仅是在福建市场，近期以来，郎酒在西北市场的营销动作也不断，从“神采飞扬中国郎·郎酒千商联谊会”在乌鲁木齐等城市启动之外，公司将在8月10日于西安启动“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会，演唱嘉宾包括情歌天后林忆莲、摇滚鼻祖郑钧等。
显然，郎酒已形成庄园+会员系统+节日等一系列环环相扣的消费者体验系统。中秋旺季临近，郎酒的营销活动已然密锣紧鼓地展开。
南都·湾财社见习记者 张海霞
