近年来，越来越多的医生开始在短视频平台上进行医疗科普，在提升公众对身体健康的科学认识的同时，一些博人眼球的科普乱象也随之出现。
某电商平台上的医生科普代运营服务
手术室以外的医生成了自媒体达人
结束了当天的第4台手术后，晚上八点，王振拖着疲惫的身子走进了“演播间”。熟练地架好手机、找准光源，戴上收音麦克风，准备今天的医学科普。
王振是某三甲医院的一名肿瘤科医生，所谓的“演播间”其实就是他的办公室。从3年前注册社交媒体账号开始，王振通过拍摄医学科普收获了近10万粉丝。他说，这个数字与同行中的头部来比并不算多。
2024年1月，一项关于医生参与自媒体的第三方调研报告的结果显示，接受调研的743位医生中，超过一半医生拥有公共平台账号。抖音和微信是他们使用最多的平台，小红书在直辖市和省会城市，快手在乡镇有更高的覆盖率。
这些医生发布的内容以医学科普为主（80%），其次是工作经历分享（46%）和学术经历分享（30%）。同时，医生们有学习如何经营个人品牌的需求。八成以上受访医生希望学习写作文章或拍摄短视频。
王振告诉中新健康，他最开始做自媒体的时候，同事们还不理解，但现在，不少人后悔没有早点参与。“大家一开始可能觉得当医生还要去网上吸引眼球，显得没面子，后来一些现实情况，大家可能都想开了。”他说。
在医生入驻社交媒体原因方面，前述第三方机构的调研结果显示，八成受访医生希望通过自媒体普及医疗知识，55%的医生有增收需求，46%的医生期待提升个人行业认可度。
代运营机构批量制造“网红医生”
越来越多患者通过社交媒体上的医生科普信息前来挂号。董倩告诉记者，她今年体检查出肺部结节，在社交媒体上看了很多能治疗这方面疾病的医学科普，便考虑去挂这位医生的线上号。
不过，董倩后来发现，这位医生还在平台上科普妇科、心脏、骨科等内容，她有点不太放心。“现在医生都这么全能了吗?”“这些科普视频到底能不能信？”她心里对此充满了疑问。
一位医疗科普博主向记者透露，为了流量效果好，大部分医生都存在“跨科科普”的问题，什么流量高就说什么，比如，“防脱”“祛痘”“备孕”等都是容易有热度的话题。
中新健康注意到，现在还衍生出了针对医疗领域的网红孵化机构，代运营医生个人的自媒体账号。而部分机构或个人不惜采取造假、摆拍等“出格”手段。
今年，某整形机构医生陶某，粉丝数量超过100万，在多平台发布手术室场景的视频称：一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险。
多方出手！整治医疗自媒体乱象
针对医疗科普领域的乱象，相关部门已出手整治。今年5月，国家卫生健康委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，提出重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。多位医生表示，在各平台，医疗科普的严谨专业性目前仍让位于流量。
7月，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治的五类突出问题中，包括 “伪科普”“伪知识”混淆视听，其中就有冒充医疗卫生等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。
部分医院也在收紧医生自媒体账号管理。例如，2022年，北京中医药大学东直门医院印发了《自媒体平台管理办法（试行）》，要求任何个人未经授权不得以医院或院内部门、单位名义申报、运营各类自媒体。该院提出实行分级管理制度，各级账号主体均不得委托院外单位或个人等第三方以“协办”“委托运营”等形式代运营。
与此同时，各大平台也在加强对于医疗科普账号的管理力度。有专家指出，不同平台对创作者的资质审核应建立统一标准和行之有效的监督机制，不能“一刀切”，反而导致真正的医疗科普受阻。
（文中受访者均为化名）
关于自媒体
大龙很高兴可以回答您的问题
首先我们先来了解下什么是自媒体？
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。 “自媒体”，英文为“We Media”。 是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。 是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 通俗一点，自媒体就是个人媒体。 是有区别于传统媒体的一种新兴的形式。 也就是说，人人都可以成为媒体。 大龙在这里不去讲那些高深的理论，我们简单搜索一下就能看到，自媒体其实是相对于传统的媒体来说的。 那么什么是传统媒体？我们最熟悉的电视、电台、报刊杂志等等，这些都属于传统媒体，相对传统媒体而言，自媒体以其更加亲民，更加个性化的特点吸引了一波又一波的自媒体人为之疯狂。 它没有传统媒体的高门槛、高标准和权威性，取而代之的是一种大众化、平民化、个性化的全新面貌，被大众慢慢熟知。 再比如，我们平时在今日头条上看到的信息，朋友圈别人转发的文章、抖音上看到的视频、直播，在喜马拉雅上听到的音频节目等等，它们就是由无数的自媒体人创作出来的。 刚才提到的今日头条，抖音，喜马拉雅等，我们称之为：自媒体平台。
现在的自媒体平台有很多，像我们常见的：今日头条、网络百家、阿里巴巴的大鱼号、趣头条、企鹅的腾讯开放平台，微信公众号等等，这些都被称为有收益的自媒体平台，也就是说只要你在这些平台上面发布内容，就可以直接拿到这篇平台给你广告费分成，非常简单。
什么样的人适合做自媒体呢？你是不是觉得要长得很帅很漂亮、口才特别好、文笔特别好的人才能做自媒体呢？
其实不然！
自媒体的特点是大众化、个性化，只要你能跟别人正常聊天，你就可以入驻这些自媒体平台。如果你有某一方面的特长、兴趣、爱好，就可以利用自媒体平台来展现自己的才华，并赚取平台的收益，名利双收！
甚至，有人会问：大龙，你说的这些我都没有，可是我就是想通过自媒体来赚钱，可以么？
当然可以！
我们只要做好以下几点就行了！
1、内容方向定位
这个很容易理解了，一篇文章肯定是以内容为主，一个自媒体账号需要长期、优质的内容输出，而要做到长期优质的内容输出，当然，内容最好是原创，首先就要给自己定好位。
你要知道你自己擅长做什么领域的内容，尽量选择自己擅长的领域发文章，切莫跟风，不要三农火就跟别人发三农，娱乐又跟别人去发娱乐，这样子是不行的。 你一定要选择一个垂直领域，不要今日修车，明日就当医生“修人”，其实你完全不必担心你擅长的领域是冷门领域，现在自媒体平台的推荐机制都很强大，它会把用户进行大数据筛选，你写的是冷门领域，平台就会把你写的文章推送到喜欢看冷门领域的读者面前，所以你创造的内容一定要高度垂直。
2、输出内容定位
自媒体的内容类型大致分为两种分别是图文、视频，这跟你的领域是一样的，选择你擅长的去做。
比如喜欢看视频，而且会剪辑视频的技术那么就去做视频，如果你觉得自己文笔比较好，那就去做图文。
3、自媒体价值观
价值观一个看不见摸不着的东西，但它又真实的存在，不要因为赚钱而写，而要因为喜欢而写，当你把你最喜欢的内容以文字或者视频的形式呈现出来，读者是可以感受到的。 这样你才能收获一大批粉丝。
4、内容风格定位
其实自媒体的内容风格跟创作者的性格有很大的关系，如果你平时就是一个比较幽默的人那么你创造的自媒体内容肯定也比较风趣幽默，不要为了热点和爆文去强行改变自己的风格，因为“得不偿失”。
自媒体常见盈利模式：
一. 广告分成和平台补贴收益
现在很多自媒体平台，比如今日头条，百家号，企鹅号等都可以赚取平台流量费，，这些平台会给优质得作者广告补贴都是非常高的，一个没有任何经验得新人，也可以拿到一笔相当可观得收益。另外会设置一些奖金来鼓励优质作者，多做产品，能拿到得话，也可以有很多奖励的！
二. 商业广告收益
现在的企业都需要宣传推广来增加业务量。而自媒体平台是一个非常好的宣传渠道，也有大量企业在寻求自媒体人进行合作宣传！
我有一个同学就是做试吃的，平时就是拍一些短视频，吃各种各样的零食，这样经常会有商家赞助他，邀请他试吃自家的产品，并且给予一定的赞助费！
三. 付费服务变现
常见的付费服务变现模式有：社群服务，技能培训，技能服务，，即使出卖我们的智慧来赚钱，也就做知识付费。
现在很多人在卖课程，做服务，很多自媒体人也感觉很遥远，甚至说根本无从下手，其实，自媒体也很简单，只要内容可以提升粉丝的某些技能或者环节粉丝的某些焦虑，自然可以向他们收取一定的费用。
四. 产品销售收益
说到产品，我们可以想想自己，每天都是在不停的买买买！
之前购物都是有需要才买，现在不同了，看到某个网红，某个社群或是某个好友分享的产品，自己有时候也会买，已经从刚性购买变成兴趣购买！这也是自媒体的电商时代！还可以通过自媒体平台进行引流，进而成交，通过自媒体卖产品是不是很简单！
望采纳！
mcn机构是什么意思
MCN机构的全称是Multi-Channel Network，就是网红孵化中心，专业培育和扶持网红达人的经纪公司或者机构。
MCN是源于国外的一种新型网红经济运作模式，简单理解就是网红或者自媒体创作者的经济公司、组织或机构MCN。 他们给创作者提供辅导、资源、教他们如何变现以及如何打造个人品牌等等，MCN的最终目的就是带领创作者实现商业变现，从而为机构创造价值。
MCN机构的主要作用
1、给予达人专业内容运营支持，在达人已有定位的基础上，进行辅助创意生成和发展路线规划。 帮助达人生成更加优质的内容和实现自身的商业价值。
2、流量扶持，对于达人来说机构愿意孵化IP，给予IP更多的曝光和流量是可遇不可求的。 一个好的达人所制作的内容较为优质。 就可以获得机构的商业包装，通过各种营销手段使达人获得更好的流量。
3、拥有成熟的商业运作模式，拥有决断力，商业风险评估能力以及对市场敏感性。 能准确评估项目风险性为达人减少经验性错误。
为什么要做医生IP？
有自我想法的医生，希望打造自己的个人IP，以通过个人IP助力个人事业发展，从医院的层面，愿意支持医生做IP是希望建立医院自身品牌，提高影响力和整体的营收。 从政策的层面，卫健委支持医生围绕《健康中国2030》的纲要，在各个平台开设自媒体账号进行全民健康科普。 目前市场上也有很多医疗MCN运营类的公司，由于医疗科普内容具有专业性，医疗MCN垂类的准入门槛相对较高。 小函健康MCN聚焦医疗健康领域，致力于构建“健康内容、医疗传播、医生集团、医疗服务”产业链经营生态.
