品牌集体蹭奥运，花样刷存在感之后谁获利最多？
从“14岁少年天才全红婵”、“中国最美雨蝶张雨霏”、“苏炳添苏神”再到“汪顺颜值与实力并存”，这届奥运会延续了往日的辉煌，最终，中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。
根据《松果 财经 》的统计，这其中包括安踏、咪咕、快手、支付宝 、海尔等知名企业。
那么，这些蹭奥运热点的企业和品牌们，谁获利最多？
花式蹭热度，到底哪家强？
奥运会似乎不一样了。
众所周知，曾经的奥运会是国际盛事，网友们关心的大多都是奥运选手的战绩情况，但今年，奥运会似乎变成了一场全民狂欢。
网友造梗、而品牌也开始看中奥运会的商业价值。 《松果 财经 》就来盘点下各家蹭奥运的方式，看下这届企业是如何花样蹭奥运的。
快手： 快手在奥运期间推出了一款名叫「养成奥力星 夺金分一亿」线上活动，蛋黄脸、豆豆眼形象的“奥力星”就是本次的福利大使，亲朋好友同玩，纷纷化身“养星人”。
除此之外，快手还专属奥运热点资讯栏目《老铁！早上好》、现场直播访谈节目《冠军来了》、自制综艺栏目《奥运一年级》、《大话奥运》、奥运互动新玩法《快手状元》。 在《冠军来了》中，快手还请到奥运冠军杨倩、马龙、中国乒乓球男团来做客。
腾讯： 在奥运会期间，腾讯秀内容、秀渠道、秀技术，怒刷了一波存在感。
在渠道分发上，腾讯旗下的腾讯视频、腾讯 体育 、腾讯新闻、微信、QQ以及《王者荣耀》《和平精英》都与奥运会展开了联动。 例如《王者荣耀》就与奥运冠军马龙产生了联动，直接斩获了一批 游戏 粉和 体育 粉。
在技术上，此次东京奥运会中出现的“中国力量转播车”，就来自腾讯的两辆，负责了游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。
伊利： 伊利是蹭奥运的老选手了，以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。 在“蹭热度”的方式上，伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和 体育 明星为品牌代言（目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。 ）举办奥运主题活动，制作奥运宣传片和广告、奥运会期间，伊利发售“奥运限定款牛奶”。
今年的东京奥运会上，伊利延续了以往的套路，不仅推出了“东京奥运会限量版牛奶”，还在与新华社联手一起推出长图漫画，打造“蓄力人”海报。
荣耀： 最新发布的荣耀 Magic3 Pro的后置相机模组采用类似“奥利奥”设计的圆环五摄方案。
小米： 小米签约跑进男子百米决赛的苏炳添成为小米品牌代言人。 此前苏炳添在东京奥运会上跑出 9 秒 83 成绩、刷新亚洲记录。
OPPO： 东京奥运会期间，OPPO的小布助手上线了奥运主题技能。 例如用户可以通过OPPO小布助手的奥运百 科技 能查询东京奥运会各项目赛程赛果、奖牌榜单及中国&中国运动员奖牌数量，预约观看单场赛事、设置日程提醒和定时赛事push推送。
安踏： 安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，其中，举重选手“吨位鞋”秀出了安踏的“高 科技 ”。 安踏还赞助了举重队、体操队、游泳队、蹦床队等10支国家队，为运动员设计集“ 科技 元素”和“中国元素”为一体的运动装备。
咪咕： 在内容上，咪咕在奥运会期间推出了《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《奥运早新闻》《王牌登录》《金牌速递》《决战东京奥运》七档节目。 还在专业解说上面有所创新，搭配了奥运运动员。 其中，田径赛事解说陈晨屡登热搜，被网友打趣为“人形田径百科全书”。
在渠道分发上，咪咕整合了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品体系，在各大产品上都发起了奥运专题活动。 例如咪咕音乐就推出了定制奥运相关视频彩铃的功能。
在技术上，咪咕可实现大小屏互动，还托于中国移动的5G技术创建了XR/AR演播室，观众即便不能亲至赛场，也可以实现现实与虚拟融合下的沉浸式观赛。
品牌集体蹭奥运会，谁拿到了最大的胜利果实？
那么，企业为什么要蹭奥运会呢？
再加上，现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟，话题讨论一般都处于一个可控的范围之内。品牌方能够何乐而不为呢？
当然，蹭奥运流量从绝不止这几个品牌，还有一些 科技 公司，例如零代码轻量级应用搭建平台简道云。 而且因为简道云的应用，使得中国赛艇、皮划艇队喜获一金二铜三枚奖牌，取得了 历史 性突破。
那么，《松果 财经 》给大家盘点一下，这次蹭热度的选手们，究竟谁获得了最大利润呢？
快手： 奥力星在奥运热门话题里频频露脸，凭借着奥力星的社交属性，奥运期间，有数亿网友上快手领养“奥力星”，在大火之际，快手还推出了同款盲盒。
蹭着奥运的热度，快手布局一系列综艺节目，其中，《冠军来了》有多个话题登顶微博热搜第一，让快手的短视频综艺快速出圈。
在内容上，快手在东京奥运会期间有不少相关视频。 例如在“最美雨蝶张雨霏”的名号喊出来之后，有众多创作者制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频。
截至目前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿，仅社交平台曝光超过120亿，热搜超过140条。
腾讯： 通过对东京奥运会中国军团的全方位报道，腾讯的月活和口碑急剧上涨。 在根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示，腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。
小米：找到了更为契合的代言人。 除了优越的竞技成绩，苏炳添的内在性格和人物经历也与小米有神似之处，而随着近年来 娱乐 明星“翻车”的事件被曝光得越来越多，相比之下， 体育 明星“更高更快更强”的特质更能给品牌带来正面的形象。
OPPO： OPPO小布助手频频出圈，让网友感受到了OPPO在语音技术上的实力，提升了OPPO的品牌形象。
咪咕： 自奥运会开幕以来网络指数和微信指数都实现了飙涨，同时连续多日霸榜App Store免费榜第一。 并且向外界展现了咪咕的XR/AR演播室技术。
安踏： 在东京奥运会上，安踏作为“国产”运动品牌持续出圈，让网友明白安踏“实力”与“颜值”并存，
《松果 财经 》认为，这届奥运会红火背后，是各路商家的营销暗战，各家企业蹭奥运的目的各不相同，获得的成功也各不相同。
但从“获利”这个角度来说，咪咕拥有全量全场次赛事实时直播权益，而腾讯和快手获得延时点播权益，是最大的获利方，而荣耀、OPPO、伊利、安踏在奥运期内得到高度曝光和品牌提升，销量也会相应增长。
以往，奥运会是一场全球 体育 盛事，但现在它有了更多的商业价值。 随着国际奥委会放宽了运动员在奥运期间进行商业变现的诸多限制， 体育 明星的商业价值也迸发出新活力。 奥运会虽然结束了，但奥运健儿的影响力仍在，企业也将会有更多的“蹭粉行动”。
文|松果 财经 （ID:songguocaijing1）
关于奥运会的知识
现代奥林匹克运动诞生奥林匹克运动兴起于欧洲资本主义工业化时代。 它以坚实的社会经济、政治、文化基础为依托,顺应了社会发展的需要和体育发展的潮流,是人类社会进入工业文明后开始的一项伟大的社会实践，其产生有以下的背景。 古代奥运会的起源古希腊是一个神话王国，优美动人的神话故事和曲折离奇的民间传说，为古奥运会的起源蒙上一层神秘的色彩。 有关古代奥运会的起源的传说有很多，最主要的有以下两种：一是古代奥林匹克运动会是为祭祀宙斯而定期举行的体育竞技活动。 另一种传说与宙斯的儿子赫拉克勒斯有关。 赫拉克勒斯因力大无比获“大力神”的美称。 他在伊利斯城邦完成了常人无法完成的任务，不到半天功夫便扫干净了国王堆满牛粪的牛棚，但国王不想履行赠送300头牛的许诺，赫拉克勒一气之下赶走了国王。 为了庆祝胜利，他在奥林匹亚举行了运动会。 历届奥运会举办地点及时间？第二十八届奥运会 开幕时间:2004年8月13日 闭幕时间:2004年8月29日 举办地:希腊雅典第二十七届奥运会 开幕时间:2000年7月19日 闭幕时间:2000年8月4日 举办地:澳大利亚悉尼第二十六届奥运会 开幕时间:1996年7月19日 闭幕时间:1996年8月4日 举办地:美国亚特兰大第二十五届奥运会 开幕时间:1992年7月25日 闭幕时间:1992年8月9日 举办地:西班牙巴塞罗纳第二十四届奥运会 开幕时间:1988年9月17日 闭幕时间:1988年10月2日 举办地:韩国汉城第二十三届奥运会 开幕时间:1984年7月28日 闭幕时间:1984年8月12日 举办地:美国洛杉矶第二十二届奥运会 开幕时间:1980年7月19日 闭幕时间:1980年8月3日 举办地:苏联莫斯科第二十一届奥运会 开幕时间:1976年7月17日 闭幕时间:1976年8月1日 举办地:加拿大蒙特利尔第二十届奥运会 开幕时间:1972年8月26日 闭幕时间:1972年9月11日 举办地:德国慕尼黑第十九届奥运会 开幕时间:1968年10月12日 闭幕时间:1968年10月27日 举办地: 墨西哥城第十八届奥运会 开幕时间:1964年10月10日 闭幕时间:1964年10月24日 举办地:日本东京第十七届奥运会 开幕时间:1960年8月25日 闭幕时间:1960年9月11日 举办地:意大利罗马第十六届奥运会 开幕时间:1956年11月22日 闭幕时间:1956年12月8日 举办地:澳大利亚墨尔本第十五届奥运会 开幕时间:1952年7月19日 闭幕时间:1952年8月3日 举办地:芬兰赫尔辛基第十四届奥运会 开幕时间:1948年7月29日 闭幕时间:1948年8月14日 举办地:英国伦敦第十三届奥运会 伦敦(因二战停办)第十二届奥运会 先东京，后赫尔辛基(因二战停办)第十一届奥运会 开幕时间:1936年8月1日 闭幕时间:1936年8月16日 举办地:德国柏林第十届奥运会 开幕时间:1932年7月30日 闭幕时间:1932年8月14日 举办地:美国洛杉矶第九届奥运会 开幕时间:1928年5月17日 闭幕时间:1928年8月12日 举办地:荷兰阿姆斯特丹第八届奥运会 开幕时间:1924年5月4日 闭幕时间:1924年7月27日 举办地:法国巴黎第七届奥运会 开幕时间:1920年4月20日 闭幕时间:1920年9月12日 举办地:比利时安特卫普第六届奥运会 柏林(因一战停办)第五届奥运会 开幕时间:1912年5月5日 闭幕时间:1912年7月27日 举办地:瑞典斯德哥尔摩第四届奥运会 开幕时间:1908年4月27日 闭幕时间:1908年10月31日 举办地:英国伦敦第三届奥运会 开幕时间:1904年7月1日 闭幕时间:1904年11月23日 举办地:美国圣路易斯第二届奥运会 开幕时间:1900年5月14日 闭幕时间:1900年10月28日 举办地:法国巴黎第一届奥运会 开幕时间:1896年4月6日 闭幕时间:1896年4月15日 举办地:希腊雅典希腊语：Ολυμπιακοί Αγώνες，简称奥运会或奥运Olympic Games国际奥林匹克委员会主办的世界综合性运动会 。 每4年一届，世界上规模最大、水平最高的运动会。 奥运会的由来古希腊是一个神话王国，优美动人的神话故事和曲折离奇的民间传说，为古奥运会的起源蒙上一层神秘的色彩。 传说：古代奥林匹克运动会是为祭祀宙斯而定期举行的体育竞技活动。 另一种传说与宙斯的儿子赫拉克勒斯有关。 赫拉克勒斯因力大无比获大力神的美称。 他在伊利斯城邦完成了常人无法完成的任务，不到半天功夫便扫干净了国王堆满牛粪的牛棚，但国王不想履行赠送300头牛的许诺，赫拉克勒一气之下赶走了国王。 为了庆祝胜利，他在奥林匹克举行了运动会。 关于古奥运会起源流传最广的是佩洛普斯娶亲的故事。 古希腊伊利斯国王为了给自己的女儿挑选一个文武双全的驸马，提出应选者必须和自己比赛战车。 比赛中，先后有13个青年丧生于国王的长矛之下，而第14个青年正是宙斯的孙子和公主的心上人佩洛普斯。 在爱情的鼓舞下，他勇敢地接受了国王的挑战，终于以智取胜。 为了庆贺这一胜利，佩洛普斯与公主在奥林匹亚的宙斯庙前举行盛大的婚礼，会上安排了战车、角斗等项比赛，这就是最初的古奥运会，佩洛普斯成了古奥运会传说中的创始人。 奥运会的起源，实际上与古希腊的社会情况有着密切的关系。 公元前9-8世纪，希腊氏族社会逐步瓦解，城邦制的奴隶社会逐渐形成，建立了200多个城邦。 城邦各自为政，无统一君主，城邦之间战争不断。 为了应付战争，各城邦都积极训练士兵。 斯巴达城邦儿童从7岁起就由国家抚养，并从事体育、军事训练，过着军事生活。 战争需要士兵，士兵需要强壮身体，而体育是培养能征善战士兵的有力手段。 战争促进了希腊体育运动的开展，古奥运会的比赛项目也带有明显的军事烙印。 连续不断的战事使人民感到厌恶，普遍渴望能有一个赖以休养生息的和平环境。 后来斯巴达王和伊利斯王签订了神圣休战月条约。 于是，为准备兵源的军事训练和体育竞技，逐渐变为和平与友谊的运动会。 希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会。 运动会举行期间，全希腊选手及附近黎民百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部的风景秀丽的小镇。 公元前776年在这里举行第一届奥运会 时，多利亚人克洛斯在192·27米短跑比赛中取得冠军。 他成为 国际奥林匹克运动会荣获第一个项目的第一个桂冠的人。 后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会。 比赛的优胜者获得月桂、野橄榄和棕榈编织的花环等。 从公元前776年开始，到 公元394年止，历经1170年，共举行了293届古代奥林匹克运动会。 公元394年被罗马皇帝禁止。 1875～1881年，德国库蒂乌斯人在奥林匹克遗址发掘了出土文物，引起了全世界的兴趣。 为此，法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦认为，恢复古希腊奥运会的传统，对促进国际体育运动的发展有 着十分重大的意义。 在他的倡导与积极奔走下，1894年6月，在巴黎举行了首次国际体育大会。 国际体育大会决定把世界性的综合体育运动会叫做奥林匹克运动会，并于雅典 举行第一届现代奥运会，以4年一次，轮流在各会员国举行。 到2004年，已经举行了29届奥运会。 【开幕式】沿革奥林匹克运动会古称竞技会，起源于古希腊，因举办地点在奥林匹亚而得名。 古代希腊人有爱好运动竞技的传统。 古希腊分成许多城邦，为了祭神，各城邦经常举行竞技会，这些竞技会带有浓厚的宗教色彩。 竞技会期间实行神圣休战，以便于公民自由往来，为城邦间绵延不绝的战争带来短暂的和平，因而受到普遍欢迎。 诸多竞技会中，规模最大、持续时间最长的是在奥林匹亚举行的祭祀万神之父——宙斯的竞技会，即现今所称的古代奥林匹克运动会。 【升旗仪式】第一届古代奥运会于公元前776年举行。 此后每4年举办一次，直至公元393年，信奉基督教的罗马皇帝狄奥多西一世禁止一切异教活动，宣布废除古奥运会为止，历时1169年，共举行293届。 几十年后，狄奥多西二世烧毁宙斯神殿，后来洪水与地震又将古奥运会遗址湮没地下。 18世纪中叶，经考古学家挖掘，使古奥运会遗址重见天日。 随着近代体育的勃兴，人们渴望恢复奥林匹克运动会。 1859～1889年，希腊人曾举办过4届奥运会。 1888年法国的顾拜旦男爵提出恢复奥运会的建议，并于1892年遍访欧洲诸国。 经两年奔走、筹措，1894年6月在法国巴黎召开了国际体育会议。 6月23日国际奥林匹克委员会成立，此后6月23日就被称为奥林匹克日。 会议还决定1896年4月6日至15日在希腊雅典举行第一届现代奥林匹克运动会，以后每4年举行一次，在世界5大洲各大城市轮流举办。 运动会如因故不能举行，奥运会的届数仍照算。 1894年6月巴黎国际会议上通过了第一部由顾拜旦倡议和制定的奥林匹克章程。 它涉及奥林匹克运动的基本宗旨、原则及其他有关事宜。 1921年洛桑奥林匹克会议，制定了奥林匹克法，包括奥林匹克运动会宪章、国际奥林匹克委员会章程、奥林匹克运动会竞赛规则及议定书、奥林匹克运动会举行通则、奥林匹克议会规则等5部分。 数十年来，奥林匹克法曾多次修改、补充，但由顾拜旦制定的基本原则和精神未变。 1900年，在巴黎举行的第二届奥运会上，有11名女子冲破禁令，出现在运动场上。 国际奥委会经过数次争论，终于在1924年第22次会议上，正式通过允许女子参加奥林匹克运动会的决议。 此后，女子项目成为奥运会不可缺少的组成部分，参赛的女运动员也越来越多。 随着奥林匹克运动的发展，国际奥委会还作出许多规定。 1913年，根据顾拜旦的构思，国际奥委会设计了奥林匹克会旗，白底无边，中央有5个相互套连的圆环，环的颜色为天蓝、黄、黑、绿、红，五环象征5大洲的团结和全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好精神在奥运会上相见。 1914年为庆祝现代奥林匹克运动恢复20周年，在巴黎举行的奥林匹克大会上会旗首次使用。 1920年安特卫普奥运会时，在运动场上升起第一面五环会旗，这以后历届奥运会开幕式上都有会旗交接仪式和升旗仪式。 为了宣传奥林匹克精神、鼓励参赛运动员，由顾拜旦提议，1913年经国际奥委会批准，将“更快、更高、更强”作为奥林匹克格言。 1908年伦敦奥运会举行时，在圣保罗大教堂举行奥运会的宗教仪式上，美国宾夕法尼亚州大主教在其布道词中说，奥运会“重要的是参与，不是胜利”，顾拜旦对这句话极为赞赏，以后多次引用，因此不少人认为，这句话应该成为奥林匹克理想。 从1920年第七届奥运会开始实施运动员宣誓。 1968年第19届奥运会又增加裁判员宣誓。 1936年第11届奥运会时，国际奥委会正式规定，在主体会场点燃象征光明、友谊、团结的奥林匹克火焰。 此后这一活动成为每届奥运会开幕式不可缺少的仪式之一。 奥运会开始前，在奥林匹亚希腊女神赫拉（宙斯之妻）庙旁用凹面镜聚集阳光点燃火炬后，进行火炬接力，于奥运会开幕前一天到达举办城市。 在开幕式上由东道国运动员接最后一棒点燃塔上火焰，闭幕式时火焰熄灭。 【运动员入场】会场飘扬着奥林匹克会旗及各参赛国国旗按照规定，凡被国际奥委会承认的国家奥委会均可派运动队参加奥运会比赛。 1949年以前，中华民国曾派队或派代表参加了第9、10、11 、14届奥运会。 中华人民共和国建立后，1952年在芬兰举行第15届奥运会时，中国奥委会首次应邀参加，中国运动员参加了游泳比赛。 此后，中国奥委会一度与国际奥委会中断了联系。 1979年11月国际奥委会恢复了中国奥委会的合法席位。 1984年中国派出225名运动员出席了在美国洛杉矶举行的第23届奥运会，并取得按金牌数（15枚）排位第四的好成绩。 1988年第24届、1992 年第25届奥运会，中国派代表团参加比赛，均取得较好成绩.中国历届奥运会奖牌榜届数 金牌 银牌 铜牌 总计23 15 8 9 3224 5 11 12 2825 16 22 16 5426 16 22 12 5027 28 16 15 5928 32 17 14 63举办国 奥运会是世界上规模最大和最有影响的综合性运动会。 通常情况下，国际奥委会主席和主办国元首都出席大会的开幕式和闭幕式，并在会上致词，由主办国元首宣布大会开幕。 以往奥运会参赛国家（或地区）由主办国发出邀请，1986年9月国际奥委会执委会汉城会议决定，以后改由国际奥委会邀请。 国际奥委会章程规定，奥运会属国际奥委会的专利。 国际奥委会根据申请举办城市的组织能力和财力 ，由全体委员投票决定举办下一届奥运会的城市，并由国际奥委会同获得举办权的城市签订必要的合同。 主办城市必须遵照国际奥委会的章程和指示办事，一般要兴建符合标准的运动场地，并为运动员提供专门的住所，住所通常称为奥林匹克村。 项目 奥运会比赛项目有：田径 、篮球、足球、排球、游泳（含跳水、水球、花样游泳）、曲棍球、体操、举重、自行车、摔跤、柔道、射击、射箭、击剑、赛艇、划艇、帆船、马术、拳击、手球、现代五项、网球、乒乓球等。 除正式比赛项目外，国际奥委会还授权东道国，可将本国开展较为普及的非奥运会正式项目的1～3个列为当届奥运会的表演赛，其他国家亦可派队参加。 作为非正式比赛，获胜者不发给奖牌。 奖励 国际奥委会强调比赛只是个人和各队之间的竞争，不是国与国之间体育实力的较量。 国际奥委会公布的只是比赛成绩，无各国得奖情况。 但东道国、新闻界以及各国奥委会都进行这方面的统计，并按奖牌或分数排列总的名次。 在奖励方面，也着重在精神上和名誉上。 国际奥委会认为，精神奖励是奥林匹克精神的重要因素之一。 对在奥运会上获胜的前三名选手，只分别授予金、银、铜质奖章，不发给任何物质奖励。 古代奥运会自公元前776年于希腊的奥林匹亚举行以来，已经有1200年的历史。 最早是一种宗教仪式，逐渐演变成体育活动，当时的比赛项目有五项全能（包含铁饼、标枪、跳远、赛跑和摔跤）、赛跑、拳击、摔跤、拳击角力（拳击和摔跤的混合运动）、四轮马车赛跑和骑马。 古代奥运会体现了人们和平的愿望，在奥运期间，交战双方会休战，但是，古代奥运会最终还是因为战争而停止。 奥林匹克的复兴始自1896年，在奥运祖师顾拜旦的努力下，当时在希腊的雅典举办了第一次现代奥运会，有来自14个国家的245名运动员参加。 此后，参赛运动员、参赛国家和比赛项目与日俱增，在2000年澳大利亚的悉尼奥运会上，有来自199个国家的10,000多名运动员参赛。 成为全球最盛大的聚会，奥运会提出的“更快、更高、更强”精神，体现了现代人追求幸福生活的精神。 冬季体育项目最早在1908年添加到奥运会中，当时是花样滑冰运动。 冰球项目自1920年加入。 在1924年，冬奥会第一次在法国的查米尼斯单独举行。 自1994年起，冬奥会定于不和夏季奥运会同年举行，因此目前奥运会为每两年一届，冬奥会和夏季奥运会交替进行。 古代奥运会的比赛项目古代奥林匹克运动会的竞技比赛项目主要是田径，后来逐渐增加了摔跤、五项全能、拳击、赛马、角斗，以及战车赛、武装赛跑等等，最多时达23项。 大多数比赛项目为现代运动项目的原始雏形，比赛规则简单，任意性很大，一些项目如最富有古希腊运动特色的角斗在现代运动中已经绝迹。 场地跑古代奥运会最早设立的竞赛项目，也是从第1届到第13届运动会上的唯一竞赛项目，距离是192.27米，这正好是运动场的长度。 后来有了中跑和长跑，距离是192.27米的倍数。 当时跑道无分道标志，运动场的边界铺以石块，就是起跑线，起跑姿势千姿百态，比赛时也只是比个先后，不计时间。 古希腊人爱好跑步，在奥林匹亚阿尔菲斯河岸的岩壁上保留着古希腊人的一段格言：如果你想聪明，跑步吧!如果你想强壮，跑步吧!如果你想健康，跑步吧!五项全能是运动会上的综合性比赛项目，与现代田径全能运动的比赛方法大不相同。 例如，古代五项全能比赛有笛子伴奏，运动员路过时手持哑铃，铁饼实为石饼，标枪为当时的实用武器。 前4项的竞技场内进行，摔跤则在神庙旁进行。 摔跤参赛者必须是前4项的优胜者，摔跤必须获得第一名才能成为五项全能运动的冠军。 在古代奥运会中，斯巴达人一直在这个项目上占优势，几乎包揽了历届的冠军。 角斗是古代希腊盛行的一种拳击和摔跤相结合的体育竞技项目，比赛十分激烈，常常吸引众多的观众。 在古代奥运会期间，少年比赛项目是从第37届才开始设立的，年龄的界限并不明确，比赛项目也只限于场地跑、摔跤、五项全能、拳击、角斗也曾举行过几次，但不持久。 此外，尚有精彩的文艺比赛举行，参加者为诗人、作家、艺术家和演说家等。 文艺比赛是从公元前444年的第84届古奥运会开始的，当时被誉为希腊历史之父的格罗多特宣读了他的名作《历史》中的某些章节，歌颂了公元前490年在马拉松河谷战役中大败波斯军队的希腊战士，最终赢得首次文艺比赛的桂冠。 艺术比赛也有奖励，甚至比体育比赛的奖励高，如公元前338年马其顿征服希腊后的一届奥运会曾将属于体育比赛的奖励全部奖给了诗人。 现代奥林匹克运动的诞生现代奥林匹克运动不论从发展规模，还是从发展水平上来看，都已为举世所瞩目。 奥林匹克精神得到了广泛传播。 人们看到，作为一种文化现象，奥林匹克主义以竞技的形式，将不同肤色、不同文化背景的民族紧密联系在一起，对人类的社会活动，对人类的文明产生了深刻的影响。 作为一种体育现象，奥运会是人类探索体能极限的最引人入胜的赛场，奥运会纪录、奖牌成为运动员追求的崇高目标，奥林匹克运动已成为参与国家和地区众多、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一项全球性活动。 1893年，根据奥运之父顾拜旦的建议，在巴黎举行了讨论复兴奥运会问题的国际性体育会议。 1894年1月，顾拜旦草拟了复兴奥运会的具体步骤和需要探讨的10个问题，致函各国体育组织和团体。 6月16日，国际体育运动代表大会在巴黎索邦神学院开幕，到会代表79人，代表着12个国家的49个体育组织。 有2000人参加了开幕式。 大会通过了《复兴奥林匹克运动》的决议。 6月23日成立了国际奥林匹克委员会。 国际奥林匹克委员会的成立，标志着奥林匹克运动的诞生。 现代奥运会历史奥林匹克运动会的由来和发展，从历史上看，可分为两大阶段，公元1986年开始 至今举办的奥运会被统称为现代奥运会。 14世纪初，欧洲文艺复兴导致人们对古奥林匹克精神的赞扬。 意大利早期活动家马 泰奥·帕尔米里亚1450年提出要把古奥运会和平与友谊精神，贯注于人们的社会生活 思想意识中去。 在这一时期，对奥林匹亚的考察挖掘不断受到重视。 德国人库齐乌斯率领 的考察团，进行了长达6年之久的挖掘，获得大量文物和史料，被堙埋多年的奥林匹亚村 得以重见天日。 1852年1月10日，库齐乌斯在柏林宣读了以“奥林匹亚”为题的考 察、挖掘报告，建议把这个运动会恢复起来，引起社会强烈反响。 从1895年到 1889年之间，在希腊人札巴斯的倡导下，希腊举行过五次全国奥运会，但始终没有扩 大。 19世纪的欧洲，随着科学文化教育的发展，各国建立了本国的体育组织，有些国家 举行了某些项目的竞赛，德国、瑞典、英国还形成了各自的体育制度或竞技运动。 正当人 们进而要求组织国际比赛时，第一批国际体育联合会成立，如1881年建立了国际体操 联合会，1892年建立了国际赛艇联合会和国际滑冰联合会。 此外，19世纪末，世界 上出现了帝国主义和垄断资本，新的强大的威廉德国欲发动战争来重新瓜分世界市场，法 国是德国的近邻，如果德国发动战争，战争的灾难首先就会落到法国人民头上，所以法国 人民想保持和平。 也就在这样的局面下，有人想了重新恢复象征过和平和友谊的奥林匹克 运动会。 法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦，于1883年提出举办类似古奥运会的比赛，并把 它扩大到世界范围。 1892年，他遍访欧洲，宣传奥林匹克思想，呼吁复兴奥林匹克运 动。 同年，在巴黎运动联合会成立10周年会议上，倡议恢复“奥林匹克运动会”， 1894年1月，他致函各国的奥林匹克组织，建议于同年在巴黎召开国际体育会议。 同 年6月16日－24日，在巴黎举行的国际体育大会上，15国代表决议每4年举行一次 奥林匹克运动会，为了筹办奥运会，6月23日成立了国际奥林匹克委员会，希腊人维凯 拉斯出任主席，顾拜旦任秘书长，还亲自设计了奥运会的会徽、会旗。 并于1896年4 月6日－15日在希腊的雅典举办了第一届现代奥运会，共有13个国家的311名运动 员参加了雅典大会。 美国运动员詹·康诺利以13．71米的成绩获三级跳远金牌，从而 成为第一位现代奥运会冠军。 现代奥运会历史上最有意义的一件事是打破了古代不允许女子参加的规定。 在第二届 奥运会上，尽管顾拜旦执意反对女子参加，女运动员还是踏上了在此之前一直属于男子的 体育场。 但性别歧视并未就此了结，田径运动直到1928年第九届奥运会才对女子开 放。 奥运史上另一个让人刻骨铭心的事是开始了现代奥运会诞生地希腊雅典引燃奥林匹克 火炬，之后以接力方式传递至奥运会举办地，并在开幕式上点燃奥运圣火的仪式。 从1924年开始，现代奥运会又分为夏季奥运会、冬季奥运会两种。 当时在巴黎举 行的是第8届夏季奥运会，在夏蒙尼举行的是第1届冬季奥运会。 以政治问题为由抵制奥运会于1956年墨尔本奥运会上首开先河。 英、法出兵苏伊 士运河造成埃及、伊拉克和黎巴嫩抵制，而前苏联出兵匈牙利导致瑞士、西班牙和荷兰拒 绝跨进当时奥运会大门。 1980年莫斯科奥运会，发生了由美国倡议、61个国家加入 的奥运史上最大“抵制事件”，抗议前苏联入侵阿富汗。 为此，前苏联纠集其东欧盟友在 四年后的洛杉矶奥运会以安全问题为由回敬了美国。 丹麦自行车选手詹森在1960年罗马奥运会比赛中倒地身亡，自此，药物问题便形 影不离地尾随奥运会。 直到1988年汉城奥运会，世界和奥运会双料冠军、世界纪录创 造本·约翰逊仰仗类固醇的事昭然天下。 现代奥运会诞生100年来，历尽艰难，它的兴衰、荣辱牵动着全世界亿万民众，它 为加强世界各国人民和运动员之间的友谊，促进世界和平及世界体育事业的发展，起到了 不可抹灭的功绩，这是人们在回忆奥运会历史时所不会忘记的。 就这些了.
关于奥运会嘚资料?
2000年9月15日至10月1日，来自全球200个代表团的多名运动员，参加了20世纪最后一次奥运会——在澳大利亚悉尼举行的第二十七届奥运会28个大项、300个小项的角逐。 比赛项目之多为历届奥运会之最。 在奥林匹克精神的鼓舞下，他们向人类的生理极限发起挑战，展示出较高的竞技水平，共创造了34项世界纪录，77项奥运会纪录，3项奥运会最好成绩。 本届奥运会的竞争格局发生了新的变化。 美国代表团以39金、25银、33铜的成绩，依然处于领先地位。 俄罗斯仍显示出雄厚的整体实力，获32金、28银、28铜，继续处在第一集团。 由于个别优势项目发挥不好，其它项目进步不快，从1972年以来一直位居奥运会金牌榜前三名的德国此次成绩下降明显，以14金、17银、26铜的成绩排名第五位。 东道主澳大利亚以16金25银17铜排在第四位，进步显著。 中国体育代表团在悉尼奥运会上共夺得28枚金牌、16枚银牌和15枚铜牌，在金牌榜和奖牌榜上均排在第三位。 中国首次进入奥运会金牌榜前三名，取得了历史性的突破。 中国运动员共有3人12次创8项世界纪录，6人11次创11项奥运会纪录，成绩比前四届奥运会有了大幅度的提高，创下了参加历届奥运会金牌数和奖牌数的最高纪录。 中国体育健儿所取得的优异成绩，是对奥林匹克运动的新贡献，是对祖国人民的巨大鼓舞。 最后一次主持奥运会的国际奥委会主席萨马兰奇称本届奥运会“是有史以来最好的一届奥运会。 ”东道主在场馆建设、竞赛组织、药物检测等方面做了卓有成效的努力，也取得了圆满结果。 本届奥运会以“绿色奥运”为标志，为奥运会的成功举办提供了一个优美的外部环境，为今后主办奥运会提供了一种新的可借鉴模式。 本届奥运会被认为是一届体现理解与融合的盛会：对峙了四十多年的朝鲜和韩国两国运动员，在一面绘有朝鲜半岛图案的旗子引导下走到了一起；处在敌对状态下的波斯尼亚和黑山共和国联合组团参赛；东帝汶运动员也终于在奥运大家庭中找到了归属，举着奥运五环旗来到悉尼。 08年在2008年北京奥运会上，28个大项和分项比赛项目已经不会有变。 现在距离2008年奥运会还有三年，比赛项目基本都确定了。 那么，奥运会的项目又是如何划分的呢？ 根据国际奥委会的资料，奥运会比赛项目是这样划分的：大项(SPORT)、分项(DISCIPINES)和小项(EVENT)。 与雅典奥运会一样，北京奥运会的比赛项目是大项28项，这28项为：田径、赛艇、羽毛球、垒球、篮球、足球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、体操、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、水上项目、现代五项、棒球、马术、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船帆板和排球。 其中，有些项目没有分项，分项最多的是水上项目，包括了游泳、花样游泳、水球和跳水4个分项。 田径虽然没有分项，却有46个小项，其中男子24个小项，女子22个小项，是奥运会项目中金牌最多的。 其次是游泳，虽然没有分项，但是有32个小项，男女各16项。 国际奥委会主席罗格说，武术将作为比赛项目出现在2008年北京奥运会上，其全称是“北京2008奥运会武术比赛”。 罗格是在到南京参加中国第十届全国运动会开幕式期间作上述表示的。 他说，尽管武术比赛有别于奥运会其他28个大项的比赛，但这毕竟是武术走向奥林匹克舞台的重大突破。 据国家体育总局武术运动管理中心主任王筱麟介绍，罗格是13日在南京接受媒体采访时谈到北京申请进入奥运会问题的。 这也是罗格首次表示武术将成为2008年北京奥运会的比赛项目，同时也澄清了“武术将成为2008年北京奥运会表演项目”的传闻。 据悉，有关北京2008年奥运会武术比赛的细节问题，国际武术联合会和北京奥组委将与国际奥委会进行更加深入的磋 28个大项 302个小项 303块金牌 没有，根据《奥林匹克宪章》要作为奥运会比赛项目，必须在奥运会举行前7年决定，新进项目加入奥运会前作为表演项目出现。 二，奥运会吉祥物： 福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、 江河湖海和人们喜爱的动物形象。 福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相 处的美好愿望。 福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及燕子的形象。 福娃贝贝 福娃晶晶 福娃欢欢 福娃迎迎 福娃妮妮 每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名 字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。 当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢 迎您”。 福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。 他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系， 其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。 将祝福带往世界各个角落 很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。 北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁 荣、欢乐、激情、健康与好运。 娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢 庆2008奥运盛典。 贝贝传递的祝福是繁荣。 在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用 “鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。 贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。 贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中 的蓝环相互辉映。 晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。 作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜 爱。 晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。 他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。 晶晶憨厚乐 观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。 欢欢是福娃中的大哥哥。 他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。 欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世 界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。 欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。 欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。 他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克五环中红 色的一环。 迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。 迎迎 是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。 迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。 他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五 环中黄色的一环。 妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。 “燕”还代表燕京(古代北京 的称谓)。 妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。 天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环. 选择北京的十大理由 1．中国是世界上人口最多的国家，但从未举办过奥运会。 如果2008年奥运会在拥有世界上五分之一人口、4亿青少年的中国北京举办，奥林匹克理想和精神将得到更广泛的普及和发展。 2．具备举办奥运会的经济实力。 北京是一座极具发展潜力的城市，近十年来经济始终以两位数的速度增长，1999年全市国内生产总值为240亿美元，人均国内生产总值在2000美元以上。 3．出色的体育成绩。 已连续在近两届奥运会上获得金牌和奖牌总数第四的好成绩。 迄今为止，中国运动员共获得1317个世界冠军、超破世界纪录1026次。 4．政治稳定，社会安定。 在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死亡率、火灾发生率最低的城市之一，城市安全保障具备举办大型体育赛事的能力。 5．灿烂的文化。 北京有着3000年建城史、800年建都史，拥有众多的名胜古迹和丰厚的文化底蕴。 6．举办大型运动会的丰富经验。 北京不仅成功举办了1990年第11届亚运会、1994年第六届远南残运会，并且获得了2001年第21届世界大学生运动会的主办权。 7．一个美丽的奥林匹克公园正在设计中。 北京在城市环境最优美的北部兴建奥林匹克公园，占地1215公顷，其中包括容纳8万人的主体育场、14个体育场馆、运动员村和国际展览中心等，连同760公顷的森林绿地，将非常适合运动员比赛和休息。 8．一流的通讯、交通、饭店及其他社会服务设施。 北京共有星级饭店344家、客房7.2万间（套），奥运会期间接待能力为40万人，首都机场的年客运能力为3500万人次，航线连接世界上任何一个通航的国家或城市。 9．中央政府的支持。 2000年5月8日，朱镕基总理表示：中国政府全力支持北京申奥，将从各个方面为北京申办工作创造良好的条件。 10．民众的大力支持。 据一家独立的调查公司对北京市民进行的入户调查显示：94.6%的市民支持北京申办2008年奥运会。
